Promosi KOC sering tidak menukar kepada pesanan apabila jenama hanya melihat KOC sebagai saluran pendedahan, tanpa menghubungkan kandungan, produk, laluan pembelian, atribusi pesanan, peraturan pesanan sah dan komisen. Hasilnya, jenama melihat tontonan dan komen tetapi tidak dapat mengesahkan pesanan.
Mengapa jenama menjangka KOC membawa pesanan
KOC lebih dekat dengan pengguna sebenar dan boleh membina kepercayaan melalui penggunaan produk, unboxing, video pendek, siaran langsung dan komuniti peribadi.
Namun kepercayaan dan interaksi tidak akan menjadi pesanan secara automatik tanpa laluan pembelian, atribusi dan peraturan komisen.
Mengapa promosi KOC sering berhenti pada pendedahan
Banyak kempen hanya menghantar produk kepada KOC, menunggu kandungan diterbitkan, kemudian melihat tontonan, suka dan komen. Ini menghasilkan kandungan tetapi tidak menentukan langkah pembelian seterusnya.
Tanpa laluan pesanan, pengesahan troli, atribusi dan peraturan pesanan sah, promosi KOC hanya menjadi pendedahan.
Sebab lazim promosi KOC tidak menukar
Sebab lazim termasuk tiada laluan pesanan jelas, produk tidak sepadan dengan audiens, kandungan tidak memberi alasan membeli, komen dan mesej tidak disambut segera, terlalu banyak langkah keluar daripada konteks sosial, tiada atribusi dan hanya mengukur pendedahan.
Untuk siaran sosial, live dan kumpulan, tangkapan komen +1 boleh menukar minat membeli kepada troli atau pengesahan pesanan.
Tidak semestinya KOC yang gagal
KOC mungkin sudah mencipta kepercayaan dan niat membeli, tetapi jenama tidak menyediakan tugasan produk, bahan promosi, laluan khusus, tangkapan komen +1, harga kempen dan atribusi pesanan.
Jenama perlu menyemak proses sebelum menilai KOC.
Cara menjadikan promosi KOC lebih dekat kepada jualan
Jadikan kerjasama KOC sebagai tugasan, berikan laluan khusus, tukar interaksi sosial kepada troli, tetapkan pesanan sah dan beri paparan prestasi yang munasabah.
Prestasi perlu dilihat pada tiga lapisan: kandungan, niat membeli dan jualan sah.
Bagaimana Pitchpop membantu
Pitchpop menyokong tugasan produk, laluan khusus KOC, halaman produk atau group-buying, tangkapan komen +1, pembentukan troli, penjejakan sumber, atribusi KOC, pesanan sah, komisen, statistik prestasi, data penghantaran dan rekonsiliasi.
KOC membina kepercayaan; Pitchpop menyambungkannya kepada pesanan, atribusi, komisen dan penyelesaian.
FAQ
Q1: Jika tiada pesanan, adakah KOC tidak berkesan?
Tidak semestinya. KOC mungkin mencipta pendedahan dan niat membeli, tetapi tanpa laluan pesanan dan atribusi, kesannya sukar menjadi pesanan yang boleh disemak.
Q2: Perlukah jenama hanya melihat tontonan?
Tidak. Tontonan hanya menunjukkan kandungan dilihat. Jenama perlu menjejak klik, komen +1, troli, pesanan, pesanan berbayar dan pesanan sah.
Q3: Adakah setiap KOC perlu pautan khusus?
Setiap KOC sebaiknya mempunyai laluan boleh dijejak seperti pautan, halaman produk, halaman group-buying, kod promo atau komen +1.
Q4: Adakah komen +1 sesuai untuk KOC?
Ya, terutama untuk siaran sosial, live, group buying dan jualan berasaskan komen.
Q5: Bolehkah Pitchpop menjejak pesanan daripada KOC?
Ya. Pitchpop mengurus tugasan KOC, laluan khusus, komen +1, atribusi, pesanan sah, komisen dan rekonsiliasi.
Pitchpop
Pitchpop membantu menyusun tugasan produk KOC, laluan khusus, komen +1, atribusi pesanan, komisen dan rekonsiliasi.
Ketahui cara Pitchpop membantu mengurus penukaran promosi KOC